直通车36式，老司机带你上车啦！

对于直通车来说，每个人的定义都是不一样，今天呢主要是给大家分享一下，直通车的一个思路，帮大家也缕清一个思路，因为大家很多人不知道直通车关注的点，经常有人会问我直通车的一些问题，但问题很多都没有在点上。

直通车最重要的点是什么？也就是我们今天第一个课题 点击率。其实是非常重要的维度，因为不管你是在做新品测试，还是在做选款还是在推广，如果你点击率做不起来的话，质量分永远不会起来，那点击率做到多少才合适，能让我们快速的把质量分拉起来呢？

其实你们有没有关注过行业点击率，一般情况下，你要做到行业点击率的两到三倍以上 你才能快速提分，如果你的图就是做不好，点击率怎么样也拉不起来，那么你就要不断的优化，但是你要保证你的点击率最低，不要低于行业均值，不然的话你的分直接往下掉。

Ok我们知道第一个影响因素是点击率，我们就细细的拆分它

第一影响因素是推广图。

那么怎么做图？作图来说你是运营的话 你要有足够的创意，你不会做你要有创意点，然后让你的美工配合你把图做到最完美。不可能大家做一个图就是非常高的点击率，就靠直通车来测试 看哪张推广图是好的。那么咱们就要用到咱们的创意，我之前看过很多人 只做一个创意。就推广的一个创意，他都不知道在做什么。

大家可以做四个推广图的四个创意。然后选择推广图轮播，记住是轮播不是优选，这样一张一张的测，到最后你测好哪张图点击率是最高的情况下，一定要记住 不要去删除别的创意。你要把别的图换到最好的创意里面。 大家可以通过类目词 或者直接去直通车的行业解析有一个均值。这个均值相对来说比较低。你要做这个均值的话要做的比它在高。或者搜索类目词的点击率，来判断你的点击率要做到多少。

第二影响因素创意标题。

点击率的影响因素不光是图，还有一个是创意标题。创意标题很多人说他没用或者是乱写。其实这个是非常有用的。因为pc端基本上大家都也不投放了。但是它标题展示已经没有了。无线端还是同样展现标题的。所以说在做创意标题的时候，核心点就是把无线端的标题做好，让无线端的点击率更高，是你做标题的一个核心点。那么大家在做除了产品核心词以外，可以把一些属性词拆分出来，因为咱们可以做四个创意，那么四个创意的创意标题一定要是一样的。

因为咱们标题里一般有30字嘛，创意标题需要20个字。把属性词拆分到20词里面。相当于咱们有80个字可以用。因为咱们有四个创意。重点以吸引人的眼球方法，或者后面加上你们热卖的信息比如说特卖啊，之类的。里面的关键词 你可以把核心词属性词做在里面，不知道你们尝没尝试过，在里面加一些空格，原来做的话空格会非常少加一个到两个。其实大家做的时候做的创意一点多加一个空格。把你每个关键词的核心点都空出来.这样的话你标题会非常非常明显。

因为无线端直通车展示位和自然搜索是相结合的，这样的话你的创意标题就有特色。如果你的主图效果好，再加上你的创意标题 。很明显的吸引到消费者的眼球，那你的点击还会差吗。 所以说创意标题大家一定不要忽略。这也是一个非常重要的影响因素。

Pc的标题和无线的标题啊 重点看你怎么做。如果你把创意换成pc投放，或者说换成无线投放都是不一样的，因为他们的展示位就不一样。现在很多人都还是默认pc和无线是一起。但是我们要学会尝试分开。效果可能会更好。

作者：大力v，擅长自媒体，qq2422597913

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