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2024-07-22
【直通车系列篇】05 一飞冲天，权重为王
新的一周开始分享新的内容，我是车仙小乔，一个有梦想并付诸行动的好好青年。
很多时候，成功只是多坚持了一分钟，所以，在一切成定局之前，请不要停下脚步。
天气越来越热了，就算是早上下了小雨还是闷热，大家跟我一起深呼吸，调整一下自己的心态来学习今天的章节---权重。
权重划分：
权重一般来说分为宝贝权重--计划权重--账户权重--创意权重，四者之间相辅相成，算是一荣俱荣，一损俱损了。
宝贝和创意权重减小，计划权重也相应减少，账户权重同时也会降低。
可以说因小变大，重点还是要放在宝贝权重以及创意权重上。
1、宝贝权重
简单来说宝贝权重就是推广计划里的宝贝权重，也可以叫做单品权重。
虽然权重是一个广泛的定义，但它其实有具体的一个体现，一般通过点击率和展现量来明确权重的高低。
关键词权重里词的展现大于2000，点击率高于行业的3倍以上，相应的平均点击花费（ppc）也会降低，继而提升宝贝的ROI。
人群权重同样体现在点击率和展现上面，淘宝推出的千人千面，给每个顾客打标签的目的就是为了宝贝可以精准客户。人群权重也是宝贝权重加权指标之一。在人群选择上需要覆盖量大而且精准。
质量分权重是最为直观的体现，权重高，质量分就高。创意质量分来源于创意标题+创意图，而创意标题又和你选择推广的关键词相关，这些都是可以让我们去上分和把控的。
至于买家体验就和店铺的好评率、销量以及客服服务联系最大。这里不做详细的说明。
2、创意权重
之前在直通车入门操作里有提到过创意标题和创意图的详细操作，这里再简单说一下。
创意标题如果想要权重高可以把选取的关键词用上，自己根据宝贝撰写相关性高的标题。
创意图可以参考同行业，都说同行是最好的学习对手，尽量从不同角度和不同卖点来制作不同的主图。
创意权重一般是两天更新一次。
3、计划权重
计划权重往往决定于宝贝权重，如果单品权重高，那么计划权重相应也会起来，要提高计划权重唯一办法就是建立多宝贝计划，只有多个宝贝计划的权重起来了，整体的计划权重才能得到最好的提升，计划权重的高低也影响着平均点击花费（ppc）。
计划权重一般一周更新一次。
4、账户权重
现在账户权重被提及比较少，因为大家都知道账户权重来源于计划以及宝贝的权重上，而我们一般都是从最小最细的地方去优化，账户权重只是一个大的衡量和参考。
毛主席说，实践才是检验真理的唯一标准。
自己上手去操作了才会明明白白的知道自己的问题到底出在哪里？做一个系统的总结，再依次去解决看看优化之后问题是否有好转。
人是铁，饭是钢，一顿不吃饿得慌，朕去用膳了，回见
本文作者：车仙小乔，擅长：直通车、运营，一个美貌和智慧兼具的优质车手。个人微信：xiaoqiaoxian0515 QQ:2119556845 （等你来撩）
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