【深度解析】从直通车规则来告诉你降低PPC的原理

直通车点击率是最重要的，无论是上分还是降低PPC都需要它。我想各位也是知道这一点的，那么点击率是如何使PPC降低的呢？我想大多数人都不会知道这个事。但是，今天我就要告诉你点击率的作用原理，了解原理之后，我相信大家肯定是能更清楚知道如何去操作自己的直通车。

正文：

在这里，我会先给你们列出一个经常说的到的操作过程，然后在后面附上涉及到的系统规则，这样会更方便你们理解

上分中涉及到的规则（权重）

系统会根据三个方向来判定你的关键词表现是否够好，再决定是否给你提权重。

一：行业平均点击率和宝贝的平均点击率。（7天.14天）

二：关键词的一天前的点击率和关键词平均点击率。

三：关键词的两天前的点击率和关键词平均点击率。

我在以前发的文章里说过：当天的质量分是根据两天前的表现来看的。这其实就是上面我说的规则二和规则三。

我们经常说的：开车就是和同行竞争，只要你超越了行业平均，你的权重就会提升，就是这么个意思。

把点击率做到行业平均，或者超越行业平均，稳定2天左右，质量分就能上去（规则2.规则3）

如果你的计划已经开过很久，那么你得多稳定几天，把你的宝贝7天点击率提升到行业平均（规则1）

说道这里，大家可以结合一下自己的操作车子经历，就应该很容易理解了，以后操作起来的时候，就会有一个明确进度在心中，知道该怎么做了。

上分之后如何降低PPC

我想上分其实对于人来说很容易，有类目的原因，也有车手自己经验的原因，他们不需要知道原理，很简单就能做到的事，干嘛要花那么多的心思呢？但是，因为10分之后，权重想要提升就很难了，所以10分之后，如何去降低PPC，对于任何一个开车的人，那都是需要一直去研究的问题，所以各位认真看把。

首先，我需要知道一个核心的基础规则：

关键词出价获取到的是展现量，不是点击量

一、提升点击率可以降低PPC

例子1：宝贝A和宝贝B都在推同一个关键词，并且关键词质量分都是10分。这个关键词出价1块的时候，能获取到的展现量是1000，但是宝贝A在这个关键词的点击率是10%，宝贝B是5%。那么宝贝A出价1块，他就可以拿到100个点击，而同样出价是1块的宝贝B，他就只能拿到50个点击。

那么，如果这个款我们需要有100个访客，宝贝A就只要出价1块。拿到1000个展现，就可以达到这个要求，而宝贝B，就需要出价到1块以上，甚至可能是2块，要获取到2000个展现，他才能有100访客。

这样，即使是同样的权重，因为点击率的不同，PPC都不一样。

二、上分的关键词越多，PPC越低

例子2：同样是宝贝A和宝贝B，关键词都是10分，权重也都一样，同样关键词出价1块的时候，能获取1000个展现量。

这次宝贝B优化了点击率，变得和宝贝A一样了，10%的点击率。区别是宝贝A有10个关键词可以用，宝贝B只有5个关键词可以用。

当关键词都出价1块的时候，宝贝A因为有10个关键词，每个关键词都能获取1000的展现，算算，1000*10*10%=1000，宝贝A出价1块能有1K个点击量。我们再来算算宝贝B，1000*5*10%=500。 宝贝B出价1块就只有500个点击量。

而当这个款需要500个访客的时候，宝贝B就出价1块，能拿到500个访客，它的花费就在500左右。而此时宝贝A就不需要出价1块了，他每个关键词需要要获取到500的展现就能有5K的展现，拿到500的访客。这次他就不需要出加1块，会更低，可能只需要出价5毛，他就有500个访客。

又是同样的权重，宝贝A的PPC就是比宝贝B要低。

关于降低PPC的方法有很多，跟据系统规则，可以演化出很多方法技巧，我这里给你举了两个例子方便你们理解，希望看完之后，你们能对直通车有一个更全面的认识，不再是一头雾水。

文章写到这里，篇幅已经很长了，我就不再多说了，如果还有不能理解的，可以直接联系我，那么这期文章就先到这里吧，再次感谢大家的支持，我们下期再见。

作者：电商龍，擅长：淘宝直通车运营资深车手，欢迎技术交流以及直通车问题咨询QQ570394851或者微信feilong0-0。

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