电商运营—你需要知道的一些重要的电商节日

　　2018年已经过去一半了，很多人可能还不知道1年有多少电商节日。对于电商运营的人来说，如果不了解电商节日，那已经失败一半了，所以我们要充分知道哪些电商节日，这样我们才能提前做好准备，打好电商节日那天的战役。比如马上年中的电商大节日618。

　　据国家统计局电子商务交易平台调查显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%。2018年，全球电商零售将持续增长，势头更劲，因此想要从这份增长中分一杯羹，电商卖家们要牢牢把握以下这些时机：

　　01 京东蝴蝶节：3月1日-3月9日

　　2014年2月底，电商巨头京东正式宣布启动春季大促“蝴蝶节”，面向女性用户主推化妆品产品。京东首次在妇女节这个关口展开大规模的“女性营销”，直接参与春季化妆品的营销竞争，一改最初服务男性数码控的形象。

　　京东蝴蝶节主打美妆个护品类活动，以返券、满减、秒杀等形式打造“蝴蝶节”个性主题促销活动。爆品以销售/消费者需求为核心，绝对优势的爆品商品价格，同时打出了“蝴蝶节、购正品”的口号，以低价＋正品策略来吸引女性用户。

　　02 苏宁易购闺蜜节：预计3月1日-3月8日

　　随着社会的发展，越来越多的女性事业、经济独立，该群体的消费能力也与日俱增，已达亿级体量，并形成了特有的经济现象——“她经济”。苏宁易购启动闺蜜节献礼广大“女神”，苏宁云商旗下超市、红孩子、百货、小家电等事业部纷纷拿出丰富活动与产品，让女性消费者的心仪产品能实现一站式购足，与亲朋闺蜜“一起美、一起嗨”。

　　大数据表明中国消费市场已逐渐向高端化、数字化和全渠道化发展，大品牌成为了消费者线上消费的主要方向，所以建议各位卖家在选品备货时可以更多考虑高质量大品牌的产品。

　　03 国美在线418周年庆：预计4月16日-4月19日

　　4.18作为国美在线周年店庆，将围绕数字“418”大力回馈消费者，4.18亿红包、万件商品4.18元起、百货4.18折起等一系列活动全面推出。4月已进入3C家电类消费旺季，业内人士认为，这场由国美在线率先发起的上半年类“双11”网购狂欢节将更贴合互联网时代用户消费需求，更好地激发了消费者参与购买的热情。

　　04 百度糯米517吃货节：预计5月7日-5月18日

　　517，汉语谐音“我要吃”，代表了美食爱好者对美食的内心欲望。百度糯米网深刻洞察到广大吃货的内心真实需求，创造了“517吃货节”这一属于广大美食爱好者的节日。

　　通过美食优惠、精选菜品秒杀、线下活动及美食排行榜等，结合“线上＋线下”的活动模式，为吃货们提供极限优惠价格以及汇聚民意的权威美味参考。

　　05 母亲节：3月11日/5月13日＆父亲节：6月17日

　　爱尔兰、英国等地在3月庆祝母亲节，其它国家则是在5月，这是2018最大的零售节日之一。2016年，美国消费者为母亲节花费了200多亿美元，甚至高于情人节的花费，而且其中28.5%是在网上购买的。与母亲节相比，父亲节的消费稍稍落后，却保持这持续上升的趋势，2017年已达155亿美元，超过1/3的消费者都是在网上选购父亲节礼物，这个比例高出母亲节，因此，对于电商卖家来说父亲节这一销售节点与母亲节同等重要。

　　06 贝贝母婴节：预计5月18日-5月22日

　　贝贝网打造专属妈妈们的贝贝母婴节，不但有一亿红包和千万货值的爆款单品半价秒杀，更变身“母婴梦工场”，携千家母婴大牌现身母婴节专场，发新品、送折扣。除此之外，网红辣妈和宝宝们也将现身母婴节，通过直播与8000万妈妈们分享换季心得和夏季最流行的宝宝穿搭秘笈。新兴的营销模式已经出现，各位卖家们也得跟紧潮流，跟上时代哦。

　　07 天猫618理想生活狂欢节：预计5月25日-6月20日

　　说到618，相信各位卖家不可能陌生，从京东店庆日发展而来的全网年中大促，是一场为消费者设计、帮助他们打造理想生活的狂欢节。一方面，从供给端发力，天猫联合了各垂直行业的头部优秀品牌一起发声，另一方面，从需求端发力，打造极致的购物体验。去年618期间，众多电器数码商家都将在线下打造属于品牌自己的“理想生活样板间”；数十个电器/数码/手机品牌上万家线下门店都将加入天猫理想生活狂欢节阵营，真正线上线下联动，一起“万店同庆”。这也提醒着卖家们，光靠线上营销可能已不足以适应当前的趋势了，线上产品线下转移，面对面倾听消费的感受，注重消费者体验，才能获得长久永续的发展。

　　08 美国独立日：7月4日

　　美国消费者会在这个节日购买一些食品和饮料。但有些零售商会在这个时候大幅降价清空春季和夏季囤积的库存，一些早期返校购物者也会从这个时候开始购买返校用品。外贸商家也需格外注意这一关键时点，切不可错失商机啊。

　　09 唯品会撒娇节：预计8月1日-8月16日

　　唯品会撒娇节的活动主题是“8月撒娇我最大”，提倡女性用户“撒娇”赚得良好人际与宠爱，向爱人撒娇、向闺蜜撒娇、向自己撒娇也向唯品会撒娇，其红包加满减的促销模式正有“你撒娇我为你买单”之意，唯品会此次深入女性身心打造的撒娇节，正是垂直女性时尚电商进入由粗放式转向精细化的标识。

　　唯品会撒娇节活动周期如下，大家可提前洞悉节奏合理布局：

　　8月01日—8月07日预热期：品牌收藏，品牌首发，抢红包，抢占眼球；

　　8月08日—8月13日引爆期：特色活动，抢占宣传推广版面，引发关注；

　　8月14日—8月16日高潮期：国际臻品，知名品牌，热卖品牌齐聚一堂，PC、移动多屏齐发力。

　　10 万圣节：10月31日

　　2017年，平均每个美国人计划在万圣节花费169.81美元，主要购买服装、糖果和装饰品等。并且消费者更倾向于在网上搜索节日服装，而且超过三分之一的人会在9月或更早的时候开始做服装功课，因此在9月开始为万圣节选品备货已经不算早了。

　　11 天猫双11购物狂欢节：11月11日

　　终于说到了双11，这不仅是所有消费者，也是所有卖家们期待的一天，因为在这一天的店铺销量极大可能超过一整年以来的所有销量。自天猫2009年首创1111购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

　　1111购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式的大战对传统营销模式的大战。每年的双11都会有不一样的创意事件涌现，期待今年不一样的惊喜。

　　12 感恩节/黑色星期五/网购星期一：11月22日-11月26日

　　感恩节、黑五、网一因为时间特别临近，因此就放在一次来说，这三个时点可是说掀起了跨境电商旺季的高潮。就拿2017年感恩节来看，根据NRF数据，就有超过1.74亿的美国人在商店和网上购物，其中1/3的消费者只在网上购物，网购星期一和黑色星期五的火爆程度更是不用说。跨境卖家朋友们，舞台已经准备好，请自由发挥吧。

　　13 双十二购物狂欢节：12月12日

　　继“双十一购物狂欢节”大获成功之后，电商网站推出12月12日作为“全民疯抢”之网购盛宴的延续。相对于“双十一”针对的天猫平台，而“双十二”主要是针对淘宝商家，维持天猫与淘宝流量的均衡，会有一些手段帮助淘宝卖家引流与推广，同时也能帮助提升关注量与交易额。

　　14 圣诞节：12月25日

　　虽然在11月的跨境旺季有着不错的折扣力度，但不意味着圣诞节的需求就被完全稀释了。相反，说不定还会有不错的表现。根据NRF分析发现，12月12日之前只有12%的消费者完成了节日购物，53%的人计划在12月23日圣诞节前的最后一个星期六购物。不能忽视的是，最后一分钟购物者中，有超过一半的人计划在网上购买节日礼物。

　　因此，卖家朋友千万不要想当然，因为不到最后一分钟，销售的数据都是不能盖棺论定的，每一个节点都是举足轻重的。

　　看了这么多电商节点，大家应该也眼花缭乱了吧，不过要想在2018年有一个突破性的发展，提前的规划就显得异常重要了，稳扎稳打、不疾不徐才是电商运营的精髓。