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2024-07-22
手机端该做好的推广优化
如今可能从自己淘宝的习惯就可以发现，用电脑买东西的频率越来越少了，一些人甚至很久没用过电脑端逛淘宝了。移动端的淘宝已经是从一开始流行变成现在的常态，所以移动端端口的流量自然越来越大。但竞争也就同比增大了，大家都还是集中精力在于移动端的优化和流量抢夺。一些违规做法现在也都是行不通的，只有正确的店铺维护和推广配合才是长久之计。
一、搜索方式的变化：
以往用PC端搜索，可能除了一开始搜索中心词，我们自己会延伸去打一些属性和其他的，去缩小自己的搜索范围。而到移动端的搜索习惯，大家更倾向于只打简短的词汇，甚至只是2-3个短字符。就会有下拉框的显示让我们选择。而搜索框的词汇也不再是一开始的核心词+属性的方式，现在经常会穿插增加一些字数偏多的长尾词。
这也是现在我们经常会发现的，一些关键词平时没流量，但某些时候就异常飙升的原因之一。也就造成了很多移动端热搜词有出现长尾词的情况。而这种现象的出现意味着我们推广的宝贝在移动端方面不单单以中心词为主，而要去扩展其他长尾词，比如中心词再延伸增加不同的多个属性词的推广。而且要及时关注行业当前的上升词和热搜词情况。
这个时候，热词还是需要保留，但热词不再是最占据主导地位，整体流量也不会是集中特定的几个词为主。精准词的要多做尝试。
二、宝贝图片的变化：
简洁有店铺特色的图片一直是移动端比较受欢迎的，不再都是和PC端以前一样花花绿绿贴着太多文案。毕竟要迎合手机屏幕的特点，贴太多狗皮膏药只会让人感觉眼花缭乱，越浏览，越降低购买欲望。而简约大方，又不失店铺特色的图片，买家第一眼就感觉与众不同，自然愿意进入店铺。那至少离下单也就靠近了一步。
三、浏览高峰时间段变化：
大家刚开始改成手机端浏览的时候，高峰是晚上睡前的时间段，那个时候最空闲可以玩手机，网络也顺畅。如今网络的提速，还有手机淘宝越来越个性化，移动端的高峰不再局限于睡前时间段。
浏览习惯除了夜晚和12点-1点这个热门时间段之外，中午开始的时间段也有上升的趋势，而晚上还是处于搜索高峰的地位。至于夜间半夜到清晨的时间段，可以根据店铺情况来判断是否取消或减少投放。
这些都不是绝对的，一定要去了解自己店铺搜索成交高峰以及行业的情况，最直观的方式，请多关注自己店铺的生意参谋。当然，直通车关键词的排名有能力的话也尽量靠前，毕竟手机端的推广位置和自然搜索位置都是穿插一起的，大家通常浏览多滑动几屏之后，除非有耐心的人，不然后面估计也就中断过后重新找其他词搜索了。
总结： 我们的搜索习惯已经随着电脑端到移动端的过渡而变化，买家的接受度越来越高。而作为商家想要在这个时代变迁下像当初一样吸引到客户，那更要从方方面面去做到迎合客户的口味和习惯，手机端的相关配合工作要重视起来。4G网络的开放和手机淘宝的个性化，已经是天时和地利，剩下的要靠我们人为去造就。
作者：汕头蒲公英，致力提供营销推广服务，更多服务请关注蒲公英微信公众号：topp4p
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