​2017直通车优化系列详解--完结篇

前言（老规矩，几句废话）：

大家好，我是快龙，今天的这篇文章就是要把这系列文章给补完，剩下的的部分重点分为两个部分，一个是创意的优化，还有一个就是账户整体调整。后面的内容也会围绕这两点展开篇幅，给大家详细讲解一下。废话就这么几句，下面就是正文。

正文（看重点的请直接看这里）：

一、创意标题优化以及车图优化。

1）创意标题优化

创意标题的优化是直通车一个重要部分，简单来说分为两点

首先第一点：标题语句需要通顺，创意标题是给人买家，语句通顺是必须的。

第二点：在保证通顺的情况下，标题包含的关键词一定要尽可能的覆盖你在推广中的关键词，这一点尤为重要，会明显的影响到关键词的质量分的。

那么问题就来了，计划里那么多关键词，标题写不过来怎么办？这个情况是每个操作直通车的车手都会遇到问题，所以我们需要做出抉择，上一篇文章中我已经说过该如何优化关键词的了，相信大家应该能简单的判断关键词的好坏，所以标题中我们所以覆盖的关键词就一定要重要照顾那些表现优异的关键词，对于表现较差的我们就选择性的放弃，这样能让那些重点关键词权重更快的优化起来。

2）创意车图优化

关于车图方面，因为我不是专攻美工，所以说的没有那么详细，就说一下需要注意的几个方面。

一个标准的车图首先需要包含三个点，你的宝贝、图片背景以及文案。

1.宝贝相关

宝贝的的拍摄角度以及宝贝的内容展现，不同的宝贝需要的要求不一样。像服装类目你得拍出美感，一些器械你就需要展现他的实用性。

2.图片背景

根据宝贝的类目，配上搭配的背景。拿女装来说，背景可以用大街，道路的背景，而如果是家居服，就需要在房间里拍的背景图，这样能很好的展现服装在最常出现的地方的展现效果。

3.文案

文案就是车图中比较重要的部分，同样的图片好的文案和差的文案的表现可以说是两个极端。文案需要根据已经做好的原图搭配相应的文字，首先文字不能显得过多，展现位置也是有要求的，文字的颜色也需要配合背景和宝贝来做。

二、账户整体调整

1）地域投放

地域投放是一个简单又好用的优化点击率地方法，只需要把点击率低的地区关掉就可以了，当然别关闭太多区域，这样这造成投放量不足的情况。

具体操作是点击直通车报表，往下滑，选中你要优化地域的计划，然后点击地域列表，如下图

2）投放设置

一般的类目PC端的投放可以不用投放了，PC端的点击率很低，不利于优化，如果非要投放，请把移动端和PC端分在两个计划里投放。

然后就是站外和站内投放。一般都只用投放站内，站内流量优质，大多为有账号的会员，转化率会高一些。

折扣比例的话可以不用管，每个关键词单独调价，这样更精准。

3）投放时间折扣

投放时间可以根据店铺的流量来源的时段来调整，转化大的时间段，溢价调高可以拉更多的展现。转化率低的时段，溢价调低些，比如凌晨这段时间，可以选择不投放都是没问题的

直通车优化系列说到这里就差不多了，该说的我都说了，如果还有什么不懂的，可以请教我，本人写的所有文章都是纯手打原创文章，比较幸苦，希望大家能多支持，我是快龙，大家下期再见。

作者：车手快龙，擅长：淘宝直通车运营资深车手，欢迎技术交流以及直通车问题咨询QQ570394851或者微信feilong0-0。

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