案例实战丨优秀海报怎么表现？

芒果台的《我是歌手》可以说是中国家喻户晓的首档收视口碑双飞顶尖歌手音乐对决综艺，开播至第五季也已经落下帷幕了，今天我们不谈我是歌手里的观众是否真为歌声打动而高潮。不谈我是歌手哪季更出彩，不谈大制作，不谈舞美，我们要聊的是“我是歌手”的视觉做的多出彩。

作为一名从事电商行业的设计师，在行业中看到了商业促销性买买买的海报，促销，折扣，主题类的设计被包围后，难眠会有一种视觉疲劳存在，自身也需要跳脱这个行业出来多看看其他行业优秀的平面设计作品，不仅要多观摩本行业的视觉设计趋势，也要融入不同的东西，让买买买的促销电商设计也能变得更高端大气与众不同起来，于是各种综艺电视电影海报也是我的兴趣。往往看到许多好的综艺影视方面的海报，心中不免一片赞叹，也忍不住要分享自己的喜欢与众，从中寻找和我一样有共鸣的人。

一、我是歌手的logo演变之旅。

我是歌手从第一季开播以来，就备受瞩目截止，下面来我们来开启一拨欣赏之旅——我是歌手的logo演变之旅。

上图是“我是歌手”五季以来的logo演变，前四集都是叫我是歌手，第五季开始节目名称变为歌手，前四季的logo可谓都有设计在不断改良，视觉感也越来越棒，即使是有冠名赞助商logo的强势插入也不违和啊，第三和第四季的logo都可谓是给人一种高贵精美的感觉。这里很多不明群众就会迷惑7是什么意思，7是指每一场比赛都有7位歌手的意思，而第五季改名之后，我觉得不如之前，logo设计也不如前，辨识度低了，虽然在视觉上芒果台的视觉视觉从来都会与时俱进。

二、我是歌手的概念海报

这是一组《我是歌手4》以下简称我歌的一组概念海报，可谓展示了制作组的精良制作，四张海报都做的非常大气磅礴，分别运用了与音乐相关的元素（乐器）和人，加上四个场景宇宙太空，雪山，深海，以及沙漠四个来呼应主题音乐无畏，四个海报中，人物这一元素都只是在画报中占据很小画幅，但确实是神来之笔，点睛之作，以此来表达我歌第四季的概念《音乐无畏》；再者，在海报中，字体设计在画面表现中也是一重大元素，书写体的海报设计字体正是时下大热，自由奔放，有力量。

三、我是歌手的歌手海报

再接着来看以下的图，结合了好几季海报，不论从字体设计，排版配色上，都是非常棒的作品。

第一张海报，仅仅用歌手，羽毛，logo。文案就做出了一张简洁突出的人物海报，整个海报是白色羽毛作为点缀透气，为画面增加动感，用手写飘逸的字体来搭：文艺的文案“和音乐交手这么多年依然兴致盎然”让画面不显得僵硬，又有一种说不出的小情怀在。

第二张海报，靓音女神，这张很明显的运用了平面设计中点线面的设计元素，整个画面运用了无色系，金色，和红色就排除了一张精美的歌手个人海报。

第三张徐佳莹的海报设计中，歌手本人，英文，和海报信息就构成可海报画面的元素，整个画面中运用了三种对比强烈的颜色，分别是金色，白色和黑色，金色作为点缀色在海报画面中颜色最为突出，使画面在无色系的沉闷中跳脱出来。三张歌手海报的一个共同点都是把人物做了去色处理，这样做的好处就是使的海报的重点更加更加突出，而不至于让歌手的衣服颜色或是其他元素分散了视觉焦点，或者是让海报变得脏起来。

上面的三张都是运用了场景来表现的海报。

第一张coco的海报运用了舞台作为背景，以霓虹灯的小圆点英文字母I AM A SINGER,来提亮画面，聚焦视觉，这里可以信息看到，在歌手身上有一个光效，这也是为了强调视觉画面而用的设计元素。

我们第二张金典之夜的海报，运用了乐器特写（非专业人士猜测是吉他），视觉中心聚焦在音孔上，加上些运动的羽毛来给画面增加了动的元素。

第三张突围之战，给了特定的角色扮演和场景，突围之战四个字也做了相应字体设计。增加机械科技质感，点缀的火光元素让整个画面更加透气。

第一张里邓紫棋的海报是第二季时的海报，也是非常简洁有力的，整个海报元素只有：歌手，黑色背景，歌手名字，加上动感烟雾，和节目logo，简洁但不简单，整体很大气。

第二张是最新第五季的还阿伯，相比之下画风似乎变了很多，字体运用也变得细了，整个画面运用了动感的曲线（丝绸），紫色，金色和白色的搭配，整体感觉利落又有逼格，芒果台这类型的设计在另一综艺节目《偶像来了》的海报中也运动的淋漓尽致。

看了这么多我是歌手的海报，我们都会发现这类优秀海报的共同点是元素不多，但是做出来的视觉感却让人惊叹，文案也要精简有力。在我们内功还不够深厚的时候我们要博览群书，只有眼界高了，做的东西也会突破到另一个更高的层次，看完这边文章对这类海报感兴趣的平时还可以躲在网上看看其他综艺节目做的大海报，电视剧电影海报也行，别一味只是知道跟风称为喷子，有时候肯定别人的优点比找人缺点更来得伟大难得些。

总结:

1. 要想做出一张牛逼由内涵的海报需要深厚的内功。

2. 要学会给设计做减法

3. 优秀的色彩搭配必不可少

4. 字体设计是海报中的一大亮点

5. 创意表现是决定海报是否引起共鸣的重要因素

6. 优秀排版会让整个画面变得不一样

7. 细节决定成败，好的海报一般都是从细节处理到位的一个整体。

作者：大麦电商，电商问题交流微信damai-e（备注:卖家网）

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