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2024-07-22
为什么你做不好直通车？《系列2》
一.你的产品适不适合开直通车?
店铺内功有没有做好
二..开直通车前的准备工作你做了吗?
1.商品属性丶标题丶创意标题丶此项影响{相关性｝
2.详情页优化，切片图片的大小(单张不超过300K)，此工作会影响到质量得分 {购物体验｝一项
三..直通车创意图做了几张
1，做不同风格的创意图
.创意得分和创意标题点击率有关系
1，创意图要跟标题相关才能提高点击率 核心词放最前面
1.账户基础：当我接到一个新账户的时候;我首先会看直通车的数据报表，看他做了多久，地域 关键词时间投放情况 直通车创意标题 创意图片点击率 点击转化率 ROI 收藏加购 《看了这些数据我再去开一个新计划个人习惯》你也可以直接优化这个计划的
2.直通车的一些特性：一个宝贝现有关键词表现好添加新的关键词初始分数会很高，一个计划内宝贝表现好添加新的宝贝关键词质量得分就会很高，质量分只是一部分，不要老想着质量分高计划就很好那你就错了 有的长尾关键词质量得分初始分就10分 但是为什么没有点击呢？大词能做到9分已经算不错了，除非是土豪 产品又好
3. pc端无线端 可以分计划pc关键词 无线关键词来做不要一个计划里面很多产品 这样数据分析就复杂了
4.细分计划的好处：细分计划后方便看各个流量来源的数据，方便做出一些调整和优化例如根据不同是投放位置设置创意图片 出价 地域 时段折扣等等。
5.点击率：质量得分的一大重要影响因素;淘宝系统也是由此来判断宝贝被买家喜好的程度，创意图片就显得尤其重要了，在创意图片制作时候很多美工没有考虑到用户心理，图片越吸引人越好，不要嫌他俗气看点击率就行。后面我补充一句 点击率 跟点击转化率 要同时关注的 点击高没有转化有什么用？我们要的是精准访客 都是些看热闹的人
6.创意;包括创意图片和创意标题，一个计划可以放4张创意图片，方便替换和淘汰差的创意 创意标题也有提升质量得分的辅助效果，在更换创意标题的时候不要直接删除，复制保存一下 以后有个参考数据 直通车所有的修改数据 都建议保存一份 有的时候换了还没有之前的好，包括关键词创意图创意标题 关键词出价修改也要记录一下
7.记住一句话 做淘宝没有捷径 直通车也一样 都是一步步实操出来的，花费的学费也不少 所以不要想一步登天 自己多多实操就好了
总结；这是个人实操得来的经验。可能有的地方写的不好 多多谅解
下篇；直通车实操系列 希望朋友们关注。
作者：吴志坚，擅长淘宝直通车，微信QQ845705061同号
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