6.1儿童节的海报方向指引

这次进行讨论的是6.1儿童节的海报制作方向，相信大家对6.1儿童节这个不陌生吧，今天的文章会说到海报的一些技巧性的东西，还有以及创意上的分析，毕竟现在做电商设计的，再也不是以前的套个产品加点字就可以了，现在的电商设计大神层出不穷啊，每个大神都有自己的风格和自己的设计独特点，我们现在是小白的学习，所以要不断的深度挖掘再挖掘，学习别人的好，才能让自己更厉害。

正文：

一、动漫性的主题

这张海报图主要针对的人群是80后的家长以及6-12岁的小孩，特别是男孩子居多，因为从海报里面的角色看的出来，针对的人群都是年轻化以及是对动漫非常感兴趣的。这个海报的设计重点，他抓住了消费者的这个兴趣爱好点出发，对男孩子还说，这些都是属于比较机械和刚性化的。海报的构图也重点突出了打斗类的人物动作。文案上面的利益点的和主文案带出了这个海报的重点内容，经过变形的主文案也是刻意往卡通化走的，这样更深刻的映在消费者的视觉心里，色调上虽然没有很鲜明地运用了纯度高的色彩，但是足以吸引到对这类感兴趣的人群，相信在投放准确的人群上面，此海报的点击率不会差。

二、母婴类的主题

这个海报的话就稍微没那么多复杂的元素，主题还是围绕这个baby出发，很显而易见这个小孩就说明了一切，产品是母婴类的，然后在他身边围绕的产品，都是为了baby服务，这个可以说是一个联合营销的主题海报，身边的baby小推车、奶粉、车载安全座椅、尿布，没有一个不是围绕婴幼儿的需要出发的，这个针对的人群是妈妈们。说到海报设计，整体的色调是偏向鲜明地橙色系，干净温暖的的颜色，整个画面的感觉就是这个色调很暖很幸福，这也是给妈妈们的一种心理高兴的感觉，为什么会说到高兴两个字，作为一个妈妈，她为自己的baby去挑选东西的时候，她是很严谨的，因为每个妈妈都是非常爱自己的baby，不允许自己的baby用的东西是差的，首先让她感兴趣的除了产品安全，还有一个是高兴。这个也是一个活动的主要利益点。打着儿童节的旗号，颜色让她高兴，产品都是知名的品牌，她会不高兴吗？而且作为一个妈妈，生活中琐碎的事情让妈妈操碎了心，这个时候她上网的时间是不多的，所以能抓住妈妈的眼球，除了基本的产品之外，还有一个就是第一眼的颜色，就是这个高兴的颜色，还有高兴的主文案“可爱宝贝”的婴幼儿专场。旁边的点缀小礼物无疑会让妈妈联想到：“是哦，61儿童节，我该给宝宝买礼物了。”所以不要小看一个海报的颜色和身边的产品，每一个产品都是有目的的，由baby身上散发出的联系的产品，无疑都是妈妈的最爱和必须。这个海报总结下来的点就是告诉我们，从一个主体物出发，找他关联性的产品，这个叫联合营销，也叫食物链的销售，一个吃着一个，就表明都是密不可分的。

三、公主类的主题

这个粉色系的海报很显而易见就是一个公主装的主题。中规中矩的中间放着一个穿着打扮都是公主装饰的小女孩，一眼望去：“很漂亮的公主哦！“这个会情不自禁地让妈妈们想起了自己家的可爱女儿。每个妈妈童年都有一个公主梦，也会赋予自己可爱的女儿一个公主梦，这是每个妈妈最爱也是最喜欢做的事情，看到自己女儿妹妹哒出现在自己身边，那种感觉是开心的，是幸福的。你会看到在街上，会打扮的妈妈，跟在身边的女儿也是非常潮流时尚可爱的。这个海报她最成功的地方就是她的主题抓住了”公主养成记“这个字眼，意思是说，点进去吧，里面还有很多实现公主梦的东西哦。而且辅文案的”百万公主礼，全场买就送“这个还不够吸引吗？简直就是为妈妈和可爱的女儿们量身打造的。粉色系的色调，产品是芭比娃娃和迪士尼公主的书包还有可爱的毛绒玩具，而且又是打着儿童节的旗号，此活动此时不做更待何时，我相信在这个时间段的点击肯定比以往的点击更好，气氛和节日很重要啊，点击转化也是一样相辅相成。

四、智能科技的主题

这个绿色系的和上一张是粉色系的区别就是这个比较男孩子气多一点，也恰好的和粉色做了一个冷暖色的对比。用科技感的早教产品作为主打，人物小孩在这里稍微就有点弱了，因为一眼望去，整个画面稍微亮点的的色块就是白色机器人那里，不过这样也好，起码可以一眼吸睛，让科技的东西放在前面，也能瞬间吸引到想要消费这类人群，在点击上稍微抓准进行投放，点击和转化效果也是很理想的。从画面上的设计分析，绿色和蓝色黑色白色多用在科技感的氛围表达上，看《变形金钢》和《星球大战》，多数运用这样的色系，这里的绿色系让我想起了《绿巨人》，整体的感觉还是很不错的，以男孩消费主体牵引出其他的科技玩具，这比放一个女孩子更来得直接。字体上的变形，也具有视觉冲击力。

总结：

以上大致讲的都是直通车图和海报的细节分析，虽然风格各异，但是归类为总体的话就是现在的电商设计要和数据紧密不可分离，以前设计是设计完就直接进行投放，事后点击率低了，也没有一个依据继续研究分析到底哪里出了问题，往往让设计得不到最好的效果。现在电商的设计里面不再一意孤行地设计了，设计版块点击率低了，我们会马上结合数据进行分析到底哪里出了问题，分析人群的投放点击，细分出各个人群的进行把控和修改设计，包括设计的画面、产品、文案等等，现在的行业分析里面，不单单只是关注设计，还关联了数据的精准定位，这样才能更好的完成我们的目标，把事情做到最好。

最后我要说的是，电商设计再也不是单纯地设计了，它关系到各个方面的，也需要各个方面的相互帮助才能得到最好的数据，就像我前面说的，数据和设计紧密结合一起，我们要脱离井底的设计，跳出去看看电商设计的进化，这样才能让我们更好地成为一名合格出色的电商设计师。

作者：大麦电商，电商问题交流微信damai-e（备注:卖家网）

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