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2024-07-22
老大阿里巴巴与老二京东的生死战
昨日刘强东更新了头条号动态，内容为“为什么总要寄希望竞争对手死掉？你会一辈子失望的...不仅仅是几年前，也不仅仅是七年后。”引起了关注，细揣摩言语中似有所指，像是对阿里董事局主席马云两度吐槽的回应。
2015年的时候，马云在接受采访时谈到京东，并如是说“京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题，这是没办法的。所以，我在公司一再告诉大家，千万不要去碰京东。别到时候自己死了赖上我们。”此翻评论，当然最后被各媒体戏说成是对京东的诅咒和预言，其实平心而论，这无非是对一个同行的中肯评价或是对新生物种并不太了解而发出的质疑。远没有到诅咒的成份，压根不是一个量级的对手，完全是可以忽略的。
而最近的一次被说成诅咒的是前不久湖畔大学的演讲谈到的京东，马校长说“我犯了一个错误，有一家公司，我判断他的领导力、模式、套路不足以成为阿里体系未来的对手。后来我就想，forget it！阿里巴巴不应该摧毁那家公司。我那时候看我这个对手，也就再过个几步就倒下了，你干嘛去推他一下，推他一下，他死掉了，你就是个谋杀犯。结果没想到股市特别好，人家上市了，融了很多钱，模式尽管不好，但人家可以再多活几年。也就是我们对整个竞争环境还是不够重视。”这一段话毫无疑问的也被演变成了对京东的下蛊，但不二君则认为，此番言论无非是对自己的一个反省，对自己前一次判断的重新认识和纠正，和重新评价这个对手而已。
实事求是的说，京东和阿里，都不在一个量级上，很长一段时间里，都是京东一厢情愿的把自己当成了阿里的对手，阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信在去年也曾直言“京东真的不是竞争对手。阿里规模是京东六七倍的体量，我们对他们就没太放心上，非常乐于与他们竞争”。不二君对此有深切体会，京东和天猫都有开店，京东店铺日销售额两三万就已经可以进前三十名，而天猫店，每天十多万，还挤不进两百名。这差距多大，单一品类就可窥其一斑。
当然刘强东的战斗策略还是很精明的，通过多年的征战杀伐，确实把一批对手打残打废，最终直接扯上了阿里，虽然不是一个量级，但人家已是不可否认的老二，对手当然是老大了。但凡能和老大扯得上的事情，都要利用一番，这就是老二上位的法则吗？其实这一套战法，当年马云也是屡试不爽，淘宝当年与eBay之战，其实也类似此策略，淘宝真正的对手，是国内的易趣，并非ebay，当然ebay确实也没有小觑马云就是了，声言“淘宝最多能活18个月”，淘宝也一直声称自己是蚂蚁斗大象，直接把易趣忽略，挑战的ebay，用了四年时间，彻底完胜。商战从来都是花样繁多，真真假假，虚虚实实，我等看客也就随意评说罢了。
作者：久不二君，擅长直通车、钻展推广，有问题随时交流，公众号“久不二君或jiubuerjun”
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