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2024-07-22
2017年淘宝直通车更新，月销热度取代月销量，阿里再次巅峰对决京东
一直以来直通车作为一个引流工具已经成为很多中小型卖家的必备的杀手锏，简单的来说杀手锏利用的好，可以更快的赚取利润。
先来回忆一下近年来直通车的变化，09年直通车拼的是胆量，12年直通车拼的是选词，2015年拼直通车质量分，2016年拼低价卡首屏，黑搜黑钻玩法，可以说近几年直通车变化太快，让人猝不及防。
2017年，直通车即将更新的月销热度，与搜索的销量数据无关，与量无关，与质有关。其原因是取消消费者的从众心理，提升平台的竞争力。淘宝的这一更新无疑不是要把用户体验做好，平台越来越透明化，对于很多卖家而言，这也是一次公平的竞争机会。京东要把用户体验要做好，当然阿里也不能落后。这一节点更新之后，月销热度将每天更新一次，当天发生变更的，次日生效。
那么用户体验必须从直、钻、美三个核心点抓起，直通车一直以来是一个引流工具，这一点相信很多人都明白；钻展更直接的展示店铺产品和风貌，加之美工的视觉体验，但看不到销量，只有热度，买家又会如何选择你的产品。
那么必定会从你的店铺风貌，布局，用户体验，好评，买家秀等方面出发，而直通车仍旧是至关重要的。
2017年直通车更新点有三：
1.核心透明化
2.开始实施反作弊，扣分机制启动
3.直通车质量分被弱化，人群流量是未来
由面及点：
来分析一下直通车推广之终极攻略，那么所谓的直通车车手不能每天简单的调下账户，关日常维护。
那么必须从以下方面出发：
1.关键词布局：
a.选词------测词-----养词。
选词渠道主要利用生意参谋、top20w、流量解析等，具体词可以分为广泛词，精准词，成交词等。一般而言，花费大于300，投产大于3的词可以直接拿来用的。广泛词用来测款，精准词提升质量和上分，成交词用来提升Roi。
b.测词：产品相关，出价16-20名，展现量大于1000，ppc比较贵的直接删除。
c.养词：人群词，类目相关，溢价300，点击率高的关键词20-30个以上，3-5高点击率的人群。
直通车的核心是点击率，但2017年直通车不能以卡地域和卡分时折扣来优化。
2.人群流量是未来：
分析男性和女性占比及覆盖人群，添加类目相关性的关键词，溢价百分之三十。
3.终极营销之攻略：
2017年直通车越来越注重店铺整体质量和单品优化了，所以直、钻仍旧是关键，3.15严查刷单、黑搜，常规玩法才是重中之重。
必须配合三个基本点：引流工具、用户体验，卖家好评来出发，月销热度将替代月销量，这又是一次突破，一次阿里的重大攻略和改革。
2017年黑车已经成为过去式，下一步该怎么走？大家要时刻准备着，不交流，无电商。
作者：铭涵，专注电商运营推广，淘宝直通车，交流请加,qq:424404726,微信：A18772253109（备注：卖家网）
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