对不起体与加多宝的营销推广策略-广州中之星

对不起体与加多宝的营销推广策略

在过去的一年里，加多宝与王老吉一直纷争不断，从商标到渠道，再到广告。日前广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”等宣传用语后，加多宝随即在微博上发布四张“对不起”广告。广告发布不久，网友便恶搞推出 “没关系”系列，被媒体误认为王老吉的回应。

登录加多宝官网及官方微博发现，被裁定禁用的“全国销量的红罐凉茶改名加多宝”广告语仍然存在。加多宝表示，法院裁定并非实体判决，将提起诉求，并坚持原来的广告投放计划。

　　加多宝推“对不起”叫屈网友恶搞被误认为王老吉回应

加多宝于2月4日下午14时推出张“叫屈图”，图上写明“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把的凉茶做成可以比肩可口可乐的品牌。”随后，加多宝再发三张“对不起”，图片上只有一段文字和一个哭泣的外国宝宝。

　　网友“鞋骨”PS出一系列“没关系”，结构与加多宝系列相同，+文案，而文案内容也与加多宝的四张图相对应。

而网友的这一恶搞竟被当做王老吉的官方回应。2月5日上午，有媒体发布报道《加多宝对不起体广告卖萌传王老吉速回没关系体》。随后，网友“鞋骨”及疯狂简报网官方微博(名为“MADBRIEF”)表示，该系列并不是王老吉的反击，而是网友娱乐PS。

　　而加多宝“对不起”广告也引发其他网友的恶搞，其中，网友“哇-林芬”创作了可口可乐“都怪我”系列，网友“鞋骨”创作了百事可乐“少得意”系列。

　　加多宝强调“民企基因” 专家称拿出身说事不理性

加多宝“对不起”系列微博看似道歉，实则叫屈。的文案分别为：是我们太笨，用17年的时间才把的凉茶做成可以比肩可口可乐的品牌；是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行；是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因；是我们太自私，连续6年全国销量，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。

对于加多宝的“叫屈”，品牌营销专家杨曦沦表示，在消费品的竞争中，企业属性对消费者影响不大，竞争靠的还是产品质量。拿“出身”作为传播情绪化的诉求不够理性。

　　此外，杨曦沦也指出，加多宝在和王老吉竞争的中，感情牌打的非常好，这次被裁定禁止使用目前的广告语之后，这一系列传播渠道还是为了争取同情。

　　广告用语被裁定禁用加多宝官网仍在用

针对王老吉大健康有限公司起诉广东加多宝涉嫌虚假宣传一案，广州市中级人民法院日前签署了“诉中禁令”强制执行令。广州市中院审查认为，名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。并认定加多宝使用上述广告语会在客观上误导相关公众。

对于法院裁定，加多宝表示，收到的仅仅是法院发出的“诉中禁令”裁定，并非实体判决，并且所投放的广告都通过了审查备案，完全合法，将坚持原来的广告投放计划。

　　据加多宝代理律师姚岚陈述，法院裁定中表示，如果不服本裁定，可以向本院申请复议一次。加多宝公司称将向包括上级法院在内的有关部门提出诉求。

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