跨境母婴电商数据报告-广州中之星

跨境母婴电商数据报告

跨境母婴电商专题研究报告2016

跨境利好政策相继出台为跨境电商发展创造良好条件

2014年02月海关监管方式代码增列”9610″,全称为”跨境贸易电子商务”

2014年03月购买金额及数量限定。征税：以实际销售价格为完税价格，行邮税税率

2014年07月明确监管货物：一般贸易监管;物品：行邮监管

2014年08月增列海关监管方式代码”1210″,全称”保税跨境贸易电子商务”，简称”保税电商”

2015年06月经国务院关税税则委员会研究提出并报国务院批准，自2015年6月1日起，降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%

2016年04月实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策

2008-2015年跨境进口电商零售交易规模

数据显示，2015年跨境进口电商零售交易规模达到2063.8亿元人民币，相比2014年增长60%,继续保持高速增长的态势。网络电商平台给用户跨境消费带来巨大的便利性，大大降低了国内用户跨境消费的门槛，随着用户需求的进一步释放，未来跨境电商零售市场仍将继续保持快速增长的态势。母婴类产品是跨境电商交易的主要品类，成为推动跨境电商发展的主要推动力。

全面二孩政策给母婴行业带来巨大人口红利

在1985〜1997年经历了一波婴儿出生大潮，根据国家统计局的相关数据显示，这一时间段内每年新出生婴儿数量均超过2000万人。而1985〜1997年这波婴儿潮出生的新生儿，现在正已经或逐步进入到20~30岁的生育旺盛期，2014年的育龄妇女(15~49岁)人数达到3.19亿人。同时随着全面二孩政策的陆续开放，正在迎来又一波婴儿出生潮，预计在未来的5~10年，每年的新生儿出生数量都会保持在一个较高的水平。消费用户基数的持续扩大为母婴行业的发展提供了充足的内生动力。

2015年跨境母婴电商用户个人收入分布，2015年母婴电商用户个人收入分布

2015年跨境母婴电商用户个人学历分布，2015年母婴电商用户个人学历分布

2015年跨境母婴电商用户地域分布，2015年母婴电商用户地域分布

跨境母婴电商产业地图

跨境母婴电商主要物流模式对比分析

保税模式：

•预采入仓，国内发货大幅缩短跨境物流时长

•保税仓集中全球不同地区商品统一发货，节省物流费用

•大批量采购考验厂商库存周转能力，尤其是长尾商品

直邮模式：

•原产地直发，供应和物流环节透明可追溯，用户信任度高

•小批量米购，库存压力较小，长尾商品灵活采购

•物流时长有待进一步提升，国际快递费用较高

跨境母婴电商成为投资热点，资本和巨头入场推动行处快速发展

跨境母婴电商在2015年迎来了发展的春天，成为了投资热点，资本和巨头纷纷加大在这一领域的布局和投资。在资本的助力下，市场竞争加剧，行业规模继续呈现爆发式增长。

2016年3月主要自营跨境母婴电商移动端用户规模对比

移动时代，用户使用和消费习惯正在快速往移动端迁移，对于妈妈用户而言，由于平时除了需要照顾小孩以外，还需要兼顾工作和家务，时间更加碎片化和移动化。只有移动设备能满足妈妈们在碎片化时代的购物需求，所以母婴电商的移动化趋势更为明显，来自移动端的交易已经占据母婴电商平台绝大多数的份额。根据易观干帆数据显示，在自营为主的母婴跨境电商领域，蜜芽目前移动端用户规模优势较大。

2015年跨境母婴电商市场实力矩阵

2015年资本对跨境母婴电商市场持续看好，行业竞争不断升温，但目前整个市场仍然处于高速发展初期，行业格局尚未奠定。在激烈的竞争环境下，各大厂商开始在供应链、物流、品牌建设、用户运营等多个层面寻求突破。蜜芽在2015年率先打响了价格战，依靠供应链优势展开大力度促销，快速扩大了用户规模，同时通过一系列的品牌活动极大的提升了蜜芽的影响力和知名度，一举奠定了行业者的地位。网易考拉海购背靠网易的资源优势在短时间内快速崛起，主打海外直邮的宝贝格子于2015年底在新三板挂牌上市也开始加快业务拓展的步伐。