【备战双十一】淘宝头条双11新增问答+7档定制节目玩法-广州中之星

【备战双十一】淘宝头条双11新增问答+7档定制节目玩法

2022-12-28

因庆前，今年一直在强调内容化的淘宝在双11之前又有新动作。除原有的视频、直播、专题等形式外，近日，淘宝头条新增了“问答”和“专刊”两个内容形式。

据了解，问答的玩法主要是由某个领域的达人发起话题，如“播种小窍门”，淘宝用户可提问相关问题，该领域达人将回答相关解决方案等。形式包括文字的问答、图片等，未来或考虑在回答中添加商品。

据淘宝头条称，问答的价值在于把达人在专业领域的话题影响力和号召力，通过和用户互动产生的问答内容，转化为头条的产品粘度和价值。于用户，可获得一对一的信息反馈；于达人，让碎片化内容也能产生聚集效应，提升自媒体价值。

而专刊，定位杂志化的生活领域精品系列内容，便于汇聚在其他渠道结构零散的生活领域内容，双十一期间还将搭建专门的双十一专刊。

据观察，目前专刊位于订阅tab下。由小二发起话题的主题，专刊内容由穿搭、摄影、美食等各领域权威账号提供。经淘宝头条精选后，以固定节奏发布期刊，每期主打一个话题，支持订阅和更新提醒。

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淘宝头条首席内容官钟跃东曾透露，淘宝头条中一篇优质内容可获超800万的阅读量，一个优质账号8个月订阅粉丝90多万，平均每月涨粉可超10万。

阿里巴巴方面则透露，从账号收益来看，一篇淘宝头条热读文章，能给自媒体人带来超10万元的佣金收益。另一方面，也有入驻淘宝头条的机构媒体，通过商家策划活动内容定制，2周内盈利180万的案例。

国庆后，淘宝头条又宣布，今年双11，淘宝头条策划了七档定制栏目，旨在调动头条账号的内容能力，为双11制作专业有趣好玩的资讯。

据了解，这七档定制节目基本上涵盖了大众消费的几个主要方面，分别为：主打打趣味鬼畜、生活神技能的“头条君的脑洞研究所”；以推荐特色、有性价比的食品的“吃喝探测局”；用有趣、有噱头又科学的办法推荐品质产品的“品质研究所”；以美妆、母婴类大咖和专家的推荐为主的“良心推荐”；主打明星名人或者高人气博主等人的“探秘Ta的双11购物车”；帮助用户搜索淘宝上特色、有性价比、最适合的服饰的“买买买家秀”以及用手机拍照教学的形式，向用户呈现宝贝展示技能的“双十一必备拍照装备”。

淘宝头条同时指出，这七档节目的呈现以视频和“图文+直播”的形式为主，前五档节目的上线时间都在10月下旬，一直持续到11月10日。而“买买买家秀”以及“双十一必备拍照技能”则会在11月1日上线。头条号入驻者可以针对具体栏目和上线时间进行安排和创作。不同的栏目会有具体的要求，而有趣有料将是衡量的重要标准。

淘宝头条是一个定位在生活消费媒体资讯汇聚的平台，上线一年多来，目前其日活跃用户已经达到千万级别。随着双11的临近，淘宝头条也会在内容营销上为双11造势和引流。

附：淘宝头条双11推出的七档节目具体玩法！